O que é 11.11: o evento de comércio eletrônico global e seu impacto

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Meta Descrição: Entenda a importância da data 11.11, conheça sua origem e como o evento se tornou uma das maiores festas do comércio eletrônico.

Introdução

O 11.11 é uma das datas mais importantes do calendário comercial e o maior dia de varejo global da era digital. A data tem suas raízes na China, mas desde então se expandiu ao redor do mundo e tornou-se um dos eventos de comércio eletrônico mais importantes e lucrativos. Este artigo aborda o que é 11.11, sua origem, como o evento surgiu e seu impacto na economia global.

O que é 11.11?
A data 11.11 (onze de novembro) foi escolhida pelo empresário chinês Richard Liu, fundador da Alibaba, em uma reunião com os diretores do shopping online no ano 2009. Na época, Liu queria criar uma alternativa chinesa ao Cyber ​​Monday e Black Friday norte-americano. Inicialmente planejado para o final de novembro, Liu apercebeu-se do erro na escolha da data e decidiu mudar para 11 de novembro após notar que o número "1" se repetia em seu calendário pessoal durante vários dias seguidos.

A data foi selecionada por acaso, mas a tradição dos números “1” nos lembra uma expressão chinesa sobre o sucesso e sorte - "bǎ yī, fù yī" (八一福意), que significa 'oito-um (novembro) traz fortuna'. A escolha se provou muito bem-sucedida e, desde então, a data de 11 de novembro é conhecida na China como “Singles' Day”, dia dos solteiros.

Origem da tradição

A data se origina no Japão, onde era celebrada pelos estudantes solteiros como "anti-valentines". O dia foi trazido para a China por estudantes universitários, que adotaram a data como uma celebração das pessoas sem namorados. Em 1993, o empresário chinês Wau Chiu criou o primeiro clube dos solteiros e passou a vender presentes em promoções aos membros desse clube no dia 11 de novembro - data do aniversário de Chiu.

Nos anos seguintes, a data se transformou numa grande celebração comercial, especialmente no mercado online chinês, até que Alibaba adotou a data em 2009 para aumentar as vendas. Desde então, o evento se expandiu de forma fulminante dentro e além da China, tornando-se uma grande festa do comércio eletrônico e varejo global.

Impacto na economia global

Comercialmente falando, a data 11.11 é responsável por um crescimento significativo nos ganhos financeiros dos negócios chineses, bem como das companhias de comércio eletrônico no mundo inteiro. A Alibaba anunciou, em 2019, mais de US $ 38 bilhões em vendas durante o evento, quebrou seu recorde anterior de US $ 30,8 bilhões registrado em 2018. Os três maiores canais de varejo chineses - Alibaba, JD e Pinduoduo - atingiram lucros históricos nesse evento.

Apesar da expansão além das fronteiras chinesas ainda estiver em sua fase inicial, o 11.11 tem crescido significativamente no exterior também. Para estimular as compras nos mercados internacionalizados, empresas chinesas como Alibaba, JD e Tmall começaram a adotar marketing cruzado e parcerias com outros canais de varejo globais para criar cupons, promoções exclusivas e eventos conjuntos. Essa estratégia vem aumentando os lucros das companhias envolvidas em seu expandir alcance no exterior e incentivar o crescimento do comércio eletrônico global.

Além dos benefícios financeiros, o 11.11 tem se tornado um momento para as companhias de tecnologia demonstrarem inovações em serviços e produtos e competir com rivais ao desenvolver campanhas promocionais novas e criativas. Por exemplo, a Alibaba apresentou um drone capaz de entregar pacotes para clientes residenciais no evento de 2016; JD começou a usar automóveis autônomos para o mesmo propósito em 2017.

Conclusão

O 11.11 é uma das datas mais importantes do calendário comercial e um evento global que tem sido cada vez mais popular nos últimos anos, aumentando os lucros financeiros para muitas empresas e economias em todo o mundo. A data se origina na China mas expandiu-se rapidamente, tornando-se um evento chave para os canais de comércio eletrônico. O crescimento da data como uma festa do varejo global está impulsionando a expansão de inovações em tecnologia e promovendo o comércio internacional em escala cada vez maior.


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