Landing Pages: Um Passo Essencial no Marketing Digital
Dicas incríveis para criar páginas de aterrissagem altamente eficazes!
Imagina que você cria uma campanha publicitária on line para promover um novo produto ou serviço e, após investir dinheiro para atrair pessoas para o seu site. Acontece que, quando esses usuários chegam lá, não encontram exatamente o que estão buscando ou esperando. Isso é bem comum e resulta na perda de uma grande parcela de clientes potenciais.
O conceito de página de aterrissagem (Landing Page) tem como objetivo impedir esse tipo de saída precoce. Essas páginas são projetadas especificamente para atender a uma campanha publicitária em particular, e servem como o primeiro contato entre o consumidor e seu negócio. Para criar um landing page eficiente e capaz de transformar visitantes em clientes, é preciso considerar vários aspectos, desde a estrutura até a design e o SEO.
1. Estrutura adequada
O primeiro passo para criar uma landing page eficaz é decidir qual é seu objetivo primário, que pode variar de coleta de emails até convocatórias de telefonema ou venda de produtos diretamente na página. Dito isso, a estrutura do site também depende de como você pretende transmitir sua mensagem.
Segue um exemplo comum de uma landing page: título em destaque, breve apresentação do serviço ou produto, uma lista dos principais pontos a serem considerados (se a página for voltada para coleta de emails), um espaço para preenchimento de formulário, informações adicionais como benefícios, testemunhos, garantias e, em última análise, botões para ainda mais detalhes e/ou pedidos.
2. Design arrojado
Por padrão, a landing page deve ser otimizada para dispositivos móveis e adaptada a uma boa visualização em diferentes navegadores do Internet Explorer, Chrome e Firefox, entre outros. A estética também é importante, porque uma página pouco atrativa não chama a atenção das pessoas para o seu serviço ou produto.
O design arrojado inclui imagens com alta resolução, foto-realistas, aparências navegáveis e fontes legíveis. De maneira mais objetiva, você precisa fazer o teste A/B - comparar o desempenho da landing page original (variante A) com a outra modificada (variante B). Neste caso, a variante B pode conter cores, tipografias ou imagens diferentes das do modelo original.
3. SEO adequado
O SEO - Search Engine Optimization (OTimização para Motores de Pesquisa) é o processo de otimizar o seu site, em todos os aspectos, para obter melhores resultados no Google e em outros motores de pesquisa. Neste contexto, você precisa levar em conta os chamados fatores de SEO on-page - ou seja, aqueles que acontecem dentro do site. Entre eles estão: título da página, meta tags e descrição, URLs amigáveis, entre outros.
4. Redirecionamento rápido
Um dos erros mais comuns na criação de landing pages é a demora do site ao ser carregado em dispositivos móveis ou navegadores diferentes. Portanto, sempre teste o funcionamento do seu site em uma rede Wi-Fi e sem fio. Através dessa avaliação, identifique quais áreas precisam de melhoria e, então, otimize a imagem, arquivos, scripting e HTML.
5. Monitoramento do desempenho
Como qualquer campanha publicitária ou site, a landing page também é algo dinâmico e que deve ser aperfeiçoado conforme os números e informações que surgem de seus resultados. Então, monitore e compare a quantidade de visitantes, quais foram os principais caminhos que esses visitantes percorreram até chegar lá, de onde eles vieram e como saíram - clicando em botões para mais informações ou simplesmente saindo do site.
O Google Analytics é uma ferramenta útil para monitorar a ação dos usuários no seu site e, dessa maneira, identificar quais ações são prejudiciais à conversão - o ato final da transação online entre um comerciante e consumidor. Eis alguns exemplos de perda de conversão: carga lenta da página (que faz com que o usuário abandone ela), múltiplas perguntas em formulários, a falta de garantias explícitas para o serviço ou produto, etc.
6. Práticas eficazes
Com base nas análises do monitoramento do desempenho da landing page, é possível tomar decisões sobre como aperfeiçô-la. Por exemplo, caso você encontre uma maior percentagem de conversão ao colocar mais informações em seu landing, mas tenha perca em visitantes (pois ficam desinteressados em ler tudo o que está na página), reduza esse texto às principais vantagens do serviço ou produto. O objetivo é sempre otimizar a página para aumentar as taxas de conversão, ao mesmo tempo em que mantém o engajamento e interesse do público.
7. Práticas éticas
Nunca se engane o visitante com informações falsas, garantias prometedoras e coleta de dados a qualquer custo, porque isso acabará por causar um gasto considerável em seu reputação no mercado e impactando sua visibilidade na web. Por outro lado, se você está fazendo parceria com outras empresas para ampliar o alcance de seu marketing digital, garanta que seus parceiros estão atuando conforme o que foi acordado entre as partes.
Aprenda como construir páginas de aterrissagem que geram resultados, com nossas dicas expertas. Booste o SEO, aumente a conversão e alcançe seu público-alvo!
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Marketing Digital
Marketing Digital é o conjunto de estratégias usadas para promover negócios na internet através de SEO, redes sociais, anúncios pagos, marketing de conteúdo, automação e dados, aumentando visibilidade, autoridade e vendas.